策略股 “省超”热浪席卷全国 银行冠名卷出新高度

● 本报记者 张佳琳

1元看球、4秒售罄、上万人助威……今年以来多个省份的城市足球联赛相继揭幕，绿茵场上的欢呼声浪席卷全国。

赛场上球员们激烈角逐，观众席旁的广告牌同样引人注目。如今，各大“省超”的赛事冠名权被商业银行密集抢占——从深耕地方的城商行到全国布局的股份制银行，再到实力雄厚的国有大行，“省超”赛场成为银行跨界竞争的新战场。这里见证着银行品牌战略的深刻转向：银行赞助告别了过去“单纯给钱”的粗放模式，已深度嵌入赛事引育、场景融合及区域文旅消费的全周期。

足球盛宴背后的银行身影

没有大牌球星，赛事门票却秒售罄。自去年以来，“省超”赛事伴随着出圈热梗，频频成为流量担当。一场场足球盛宴的背后，少不了银行的身影。

“江苏银行赢麻了！”“苏超”爆火后，不少网友如此调侃。从联赛初创时的默默保障，到热梗出圈后的深度谋划，江苏银行作为赛事总冠名商，推动“苏超”由体育赛事升级为激活文商旅体融合的新风口。

今年4月，“闽超”新闻发布会宣布兴业银行成为赛事独家冠名商。“此次冠名福建城市足球联赛，是兴业银行深入践行金融工作的政治性和人民性，落实国家足球振兴战略、服务福建体育强省建设的重要举措，也是完善消费场景生态、推动福建文体旅融合发展、助力扩大内需的创新实践。”兴业银行相关负责人表示。

“支持‘赣超’联赛，既是落实金融支持体育产业政策的务实之举，也是助力江西体育强省建设的应有之义。”日前，建设银行江西省分行机构业务部负责人表示，作为赛事总冠名方，该行将金融活水精准注入赛事全链条，着力构建“金融+体育+文旅+消费”融合生态，以赛事流量激活消费增量。

银行深度嵌入赛事全周期

“这个520，带上你的看球搭子，拿着官方发的打车券，去喝一杯黄酒奶茶，吃一笼小笼包，最后到上虞体育中心吼一嗓子。这不仅是一场球赛，更是一次深度的越地文化之旅。”2026浙商银行浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）如此宣传。

赛事搭台，金融助力。作为赛事总冠名商，浙商银行表示，该行依托“吴越杯”，通过“线上+线下”的方式探索打造消费新场景。为丰富消费者的观赛体验，该行App同步推出“浙里足够燃”专属赛事专区，集惠民福利、赛事互动、资讯服务于一体，让球迷指尖轻点，即可畅享“观赛+消费+金融”的便捷体验。

“浙里足够燃”专区打造了全链路赛事互动体系，让球迷从旁观者变身参与者。除了联合大麦网推出“1元观赛”专属活动外，球迷在专区还可参与“吴越杯”赛事门票免费抽取、一键领取线下商户消费券等活动。

将赛事热度转化为经营流量

银行扎堆冠名“省超”并非一时跟风，背后是对零售业务转型的深层焦虑以及拓宽获客渠道的现实需求。业内人士表示，“省超”的参赛队伍本地化，球迷大多是土生土长的当地人，自带强烈的地域归属感和情感联结，这为银行精准触达当地客户提供了绝佳场景。

日前，江苏银行高管在业绩说明会上直言：“2025年冠名的‘苏超’深受大家喜爱，去年全年总曝光量超过20亿次，为我们在场景流量经营上的探索开辟了新空间。”江苏银行不仅深度参与“苏超”每一场比赛的服务保障工作，更以此为契机，积极探索“金融+体育”创新模式，实现了品牌声誉与业务价值双提升。

江苏银行表示，该行以“苏超”赛事为重要支点，探索从赛事冠名赞助商到金融产品供给者，再到赛事生态共建者，三重角色迭代转型。在手机银行端打造流量承载和资源整合平台，设立“苏超”专区，通过线上抽取门票活动提升公众观赛参与度。打造“跟着苏超去狂欢”促消费主题活动，携手餐饮、演艺、出行、文旅、购物等品牌商户，发放消费优惠券，将赛事热度转化为经营流量。

事实上，对银行尤其是城商行而言，其核心诉求在于扎根本地、做深做透本地客群，带有地方属性的足球赛事自然成为银行最具针对性的赞助选择。包括浙商银行在内的多家银行都打造了“绿茵金融”特色板块，整合旗下理财公司优质金融产品，将金融服务融入赛事场景，让球迷在观赛互动的同时，能便捷获取专业金融服务。

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